McDonalds своих сотрудников приглашает сниматься в рекламе

В компании McDonalds люди являются главной составляющей успешной работы. Руководство сети ресторанов быстрого питания разрабатывают оригинальные способы привлечения новых сотрудников.

Российское отделение McDonalds срвместно с Leo Burnett Moscow дало начало имиджевой кампании Employment, которая сообщает о том, кто же работает в этой компании, кто те люди, которые делают сам McDonalds. В рекламном ролике приняли участие обычные рядовые сотрудники ресторана. Например, в рекламе своего предприятия с удовольствием приняли участие: любитель футбола Иван Копылов, мастер спорта по плаванию Владимир Савушкин, волонтер Глеб Кузнецов и Анжела Форкош, которая увлекается пением. Прежде, чем запустить идею в массы, с сотрудниками сети ресторанов был проведен опрос, по его результатам и выбрали 30 сотрудников  McDonalds, духовные ценности которых близки общей политике компании. Все эти люди ведут активный образ жизни, любят творчество, понимают, что такое взаимопомощь, им нравится командный дух.

Рекламный ролик снят по принципу «Дома, который построил Джек». В нем все рассказывают о том, как они попали в McDonalds, чем увлекаются и почему им нравится тут работать.

Как поясняет Наташа Смелова, креативный директор Leo Burnett Moscow, съемки данного ролика прошли очень легко и приятно.

- Специалисты агентства были приятно удивлены трудолюбием и выдержкой ребят, ведь они впервые снимались в рекламе и не знали, на что шли, когда соглашались. Сцены в McDonalds дались им очень легко, ведь, в отличие от актеров, им хорошо известно, что нужно делать, как двигаться, как брать предметы, как улыбаться. Они не играли, а были сами собой, - сообщила журналистам госпожа Смелова.

Часть кампании по рекламе – это и плакаты из одной серии,  которые объединены  общей темой: «Вот кто делает McDonalds».

Специалисты по HR-брендингу задаются вопросом, а действует ли такая реклама? На самом деле, сеть ресторанов быстрого питания уже не первый раз использовала аналогичный ход. Например, в 1970 году в Америке был снят рекламный ролик, где сотрудники компании  танцевали и пели.

За последние пять лет такая же кампания по employment (найму на работу)  у сети McDonalds  - по счету пятая.  

Как считают сотрудники Leo Burnett, представление россиян о компании меняются в лучшую сторону. После проведенного исследования стало очевидно, что 89% опрошенных уважают тех, кто работает в McDonalds, 82% респондентов полагают, что там легко найти себе друзей, а 76% ответили, что им нравится «привлекательный визуальный образ рабочего места и формы».

В прошлом году по результатам опроса компании Aon Hewitt  в номинации «Лучший работодатель» была названа  именно  сеть ресторанов McDonalds.

Но не все  HR-специалисты смотрят на рекламу компании через розовые очки. Многие из опытных рекламщиков убеждены, что такие ролики могут быть полезны лишь для молодых кандидатов на должность.